Sobre los diversos modelos propuestos por los periódicos

Los periódicos llevan meses dándose cuenta que algo les está fallando, bajan sus ventas en papel, no rentabilizan bien sus webs y aún menos con la crisis. Asi que andan buscando fórmulas para volver a ganar lo que ganaban antes. Muchos acusan al malvado Google de robarles, cuando Google no es culpable de nada, al contrario; les manda visitantes.

Un modelo es el propuesto por AP, que pretende cobrar cuando enlaces a sus noticias. Sí, como lo léis. Como estás usando su noticia, quieren cobrar por ello. Además pretender poner una especide código dentro de las noticias (con metatags) para poder rastrear luego qué webs están usando sus noticias y poder reclamarles dinero. Esto no tiene ningún sentido como bien han explicado en Soitu. Si pretenden cobrarme, dejaré de enlazarles y punto; perderán relevancia y se darán cuenta del error.

Un segundo modelo es la vuelta a la versión de pago de los periódicos. Recuerdo que hace años muchos eran de pago y los abrieron al ver que estaban perdiendo mucho dinero. La pregunta que se hace todo el mundo es, si sólo ofreces noticias que puedes encontrar en cualquier sitio, ¿por qué vas a pagar? El New York Times está cobrando por artículos extra, por acceso en ciertas plataformas (como su cliente en Flex). Parece ser que en otoño sabremos más.

Y un tercer modelo complementario con los anteriores es llegar a un acuerdo con Google AdSense para que las webs que copian y plagian los artículos de los periódicos, compartan sus ganancias con esos periódicos. Esto la verdad es que es extendible a cualquier otra web o blog, que todos hemos visto muchos casos. Lo que pasa es que Google tendría que esforzarse por controlar esas webs piratas, y hay muchas webs/blogs de este tipo. Pero esta idea me parece bien.

Una cuarta solución es convertirse en periódicos de nicho, ya sean locales o de temas concretos. En Harvard Business podéis leer un manifesto de periódicos de nichos muy interesante. Apuesto mucho por esto, aunque obviamente tiene que haber periódicos generales también, lo que no está claro es que tenga que haber tantos.

Publicidad personalizada

Las bases de datos son utilizadas con este fin desde hace mucho tiempo, pero parece que a partir de ahora la tecnología de la informacion va a permitir un conocimiento profundo y real de los intereses de los consumidores. Las campañas masivas para productos de gran consumo seguirán contando con la televisión, pero Interner va a ser un canal imparable para las ofertas individuales, presentadas como un servicio, más que como un bormbardeo indicriminado. Según Florencio Barranco, experto en publicidad y director general de ntBuscadores, “Interner lo ha cambiado todo. Nuestra forma de ver las marcas, el proceso de selección de los productos que queremos comprar, los lugars donde comprarlo, y nuestras opiniones sobre dichos productos. Por primera vez tenemos un escaparate donde somos escuchados como consumidores”.

Los técnicos de la Google, Yahoo! o Microsoft han descubierto el enorme potencial de la Web 2.0 (con un continuo feedback de información). Con cada click que realizan, los internautas van tejiendo un completo perfil de sus intereses, gustos y preferencias. La recuperación de información (IR) permitirá a las empresas aprovechar datos que habitualmente no se tienen en cuenta. Y se suma a los avances en posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) y márketing on line relacionado con la tecnología pay-per-click (PPC).

Dentro de poco, un internauta que realice varias consultas y escriba comentarios sobre un tema específico, comenzará a recibir ofertas de productos, o enlaces, para ampliar sus conocimientos sobre la materia. Según Barranco, en los próximos años “más que de publicidad”, tendremos que habar de “comunicación de ideas”.

Revista Emprendedores Junio 2007, Especial Tecnología, Página 9

Ya sabíamos que nadie regala gigas de capacidad ni servicios; la personalización del buscador de Google y el historial de búsquedas van en ese sentido. Hemos entrado en el juego, ¿pero queremos jugar? Yo sí quiero jugar mientras que los datos sean privados y no se utilicen más que para el adsense, pero cuidado que cruzar esa fina frontera es muy fácil. A efectos prácticos, leer publicidad de productos o servicios que me pueden interesar no me molesta, por eso estoy jugando.

Hágaselo usted mismo

Eso han debido pensar en Google. ¿Para qué hacer varios buscadores especializados donde los resultados sean claros sin spam ni páginas no relacionadas cuando los usuarios se lo pueden ellos mismos? ¿Y si encima tanto los usuarios como Google ganan dinero? La respuesta es Google Co-op. Lo anunciaron el Martes pero yo voy con retraso.. para pensar y leer más reflexiones sin ponerme a escribir como un loco.

Si no has leído cómo funciona lo resumo. Esta herramienta te permite poner en tu página web un buscador de Google donde tu elijes las páginas en las que tus usuarios van a buscar y si quieres publicidad o no. Hasta ahora se podía poner el formulario y los resultados salían en Google.

Consecuencias

Se van a empezar a crear cientos y miles de buscadores verticales. Con este nombre nos referimos a los buscadores especializados. Que tengan éxito o no dependerá de si están apoyados por una gran comunidad o una gran web. Sin embargo creo que el mayor uso que se le va a dar es el de buscadores dentro de páginas webs y blogs donde aparte de buscar sus contenidos podrás encontrar información de webs “amigas”. El lector ya tiene refinada la búsqueda y el webmaster se saca algo de dinero.

Con este movimiento Google vuelve a dejar a años luz a Microsoft y Yahoo en este terreno, por si a alguien le quedaban dudas. El mercado de la publicidad en Internet es terreno Google. Si les faltaba algún sitio donde meterse era en las propias webs, y ahora ya están dentro.

Un gancho para los webmasters es el ingreso que pueden tener, pero Om Malik no está muy de acuerdo porque cree que Google debería pagar mejor los clícks en estos buscadores especializados ya que las búsquedas están mejor enfocadas (precios por clícks más altos). No estoy de acuerdo aquí con Om, porque no sé hasta que punto le interesa a Google dar un porcentaje de la publicidad. Si la gente iba a buscar en Google de todas formas… pero claro suponiendo que busque en Google y que sepa refinar bien las búsquedas.

Bye, bye, Rollyo

(Search Engine Watch)

Actualización

Ya han empezado a salir los primeros proyectos, como éste de casas rurales (vía nedial por email). En este caso no sé hasta que punto es mejor que un directorio de casas rurales, ya sea un directorio normal o algo con sabor a web 2.0.