Las 5 tendencias de la web actual

Vía Soitu recojo una interesante presentación de Read/Write Web con las 5 tendencias más importantes en la web actual:

  • Datos estructurados o web semántica. Hay demasiada información en Internet, es hora de organizarla, relacionarla y valorarla. Google todavía no ha hecho eso, aunque lo nuevo que ha sacado hoy de Google Search Social es un acercamiento por el lado social.
  • Tiempo real. Twitter, Facebook, preguntas y respuestas al instante, etc. Creo que tampoco hay que volverse loco, hay pocos campos donde la información en tiempo real sea relevante. Desde luego Twitter es muy útil, pero sabiendo usarlo.
  • Personalización. Como bien dicen, es cuestión de añadir filtros y recomendaciones según lo que ya has hecho y según tus amigos. Lo que lleva haciendo Amazon desde hace 10 años si queremos verlo así. Novedoso poco pero sí algo muy muy útil.
  • Web móvil y realidad aumentada. Ya escribí un artículo opinando que se usará más Internet en el móvil que en el ordenador, asi que no voy a añadir más. Respecto a la realidad aumentada, creo que hay más hype que utilidad real. Muchas veces prefiero ver un mapa en dos dimensiones que estar viendo por la cámara que tengo delante mío o a 5 kilómetros.
  • La internet de las cosas. Esto tiene mucho que ver con la web móvil. Cuanto más usemos Internet en el móvil, más relevancia cogerán las aplicaciones o webs que nos ayuden a comprar, a decidirnos, a comparar, a añadir reviews (FourSquare), a saber lo que están haciendo nuestros amigos. Será posible interactuar en Internet con cualquier cosa física, ya sea un objeto, un lugar o una persona.

Publicidad personalizada

Las bases de datos son utilizadas con este fin desde hace mucho tiempo, pero parece que a partir de ahora la tecnología de la informacion va a permitir un conocimiento profundo y real de los intereses de los consumidores. Las campañas masivas para productos de gran consumo seguirán contando con la televisión, pero Interner va a ser un canal imparable para las ofertas individuales, presentadas como un servicio, más que como un bormbardeo indicriminado. Según Florencio Barranco, experto en publicidad y director general de ntBuscadores, “Interner lo ha cambiado todo. Nuestra forma de ver las marcas, el proceso de selección de los productos que queremos comprar, los lugars donde comprarlo, y nuestras opiniones sobre dichos productos. Por primera vez tenemos un escaparate donde somos escuchados como consumidores”.

Los técnicos de la Google, Yahoo! o Microsoft han descubierto el enorme potencial de la Web 2.0 (con un continuo feedback de información). Con cada click que realizan, los internautas van tejiendo un completo perfil de sus intereses, gustos y preferencias. La recuperación de información (IR) permitirá a las empresas aprovechar datos que habitualmente no se tienen en cuenta. Y se suma a los avances en posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) y márketing on line relacionado con la tecnología pay-per-click (PPC).

Dentro de poco, un internauta que realice varias consultas y escriba comentarios sobre un tema específico, comenzará a recibir ofertas de productos, o enlaces, para ampliar sus conocimientos sobre la materia. Según Barranco, en los próximos años “más que de publicidad”, tendremos que habar de “comunicación de ideas”.

Revista Emprendedores Junio 2007, Especial Tecnología, Página 9

Ya sabíamos que nadie regala gigas de capacidad ni servicios; la personalización del buscador de Google y el historial de búsquedas van en ese sentido. Hemos entrado en el juego, ¿pero queremos jugar? Yo sí quiero jugar mientras que los datos sean privados y no se utilicen más que para el adsense, pero cuidado que cruzar esa fina frontera es muy fácil. A efectos prácticos, leer publicidad de productos o servicios que me pueden interesar no me molesta, por eso estoy jugando.