¿Debe poner publicidad la Wikipedia?

Todos los que habéis entrado en Wikipedia estos últimos días habréis visto el banner de Jimmy Wales pidiendo una donación para hacer la recaudación anual. En todos los años previos se han superado las expectativas y parece que este año también van a llegar a la cantidad fijada antes de tiempo. Pusieron ese banner con el fundador en vez de uno más genérico porque tenía una mayor tasa de éxito a la hora de recaudar.

Ahora bien, recaudar varios millones de euros cada año es una tarea pesada. Mucha gente propone que se meta Google AdSense durante 3 días. Sí, en solo 3 días se lograría tener suficiente dinero para pagar todos los gastos de un año. En principio tendría poco impacto y la gran mayoría ni nos daríamos cuenta.

¿Por qué no se hace? La razón principal la ha mencionado Seth Godin en su artículo de hoy: si el usuario paga a la Wikipedia, le pertenece. Ahora mismo la Wikipedia pertenece a los usuarios, a la comunidad, a todos los que aportamos y tenemos algo que decir. Si la financiara la publicidad, perderíamos ese derecho, podrían empezar a recaudar más dinero del necesario, y empezar a hacer excentricidades.

¿Qué opináis?

YouTube con publicidad basura

Estaba viendo un vídeo de YouTube ahora mismo, y no sé si es por las horas que son (1am), por la crisis de publicidad o porque Google quiere empezar a sacar dinero como sea; pero había dos de los tipos de anuncios más bajos que indican la mala situación a la hora de “colocar” publicidad: anuncios de casinos y de solteras. ¿Acaso no les salía “casi” gratis el ancho de banda por los miles de kilómetros de dark fiber que habían comprado? Debe ser que el “casi” es muy relativo, igual que la efectividad a la hora de “colocar” publicidad.

Bonus Tip: Por encima de todos los enemigos que tiene ahora mismo, el mayor peligro para Google es que los anunciantes se cabreen porque les parezca que pagan demasiado por los anuncios en el buscador. Y es que aunque en teoría es un mercado libre, por una parte Google promociona que las empresas se peleen y suban el precio del click; y por otra marca precios mínimos curiosamente altos en algunos casos. En los últimos meses ya he escuchado a varias empresas quejarse de lo caro que es Google, y de la poca efectividad. Decían que si tuvieran otra alternativa dejarían Google sin dudarlo. Lo dejo ahí, a ver si alguno tiene mas historias que compartir.

Hulu supera a la segunda compañía de cable en USA

En otra nueva muestra del trabajo bien hecho, se acaba de hacer público que 38 millones de personas han visto algún vídeo en Hulu. Esto implica que supera a Time Warner Cable con 32 millones de usuarios. Time Warner Cable es una compañía tipo ONO que ofrece Internet+Teléfono+1000 canales de TV. En USA un inmenso porcentaje de personas tienen contratada una compañía de cable (la otra grande es Comcast que está en cabeza con 68 millones de usuarios).

Ya he hablado varias veces de Hulu, y es que me encanta. En USA veía prácticamente todas las series en esta web tipo YouTube al día siguiente de su emisión en alta definición. Es propiedad de las productoras y ésto deja claro que cuando quieren avanzar hacia el futuro lo saben y pueden hacer. La duda sólo está en cuándo quieren dejar de llorar y afrontar el futuro.

A ver cuando abren sus restricciones geográficas y podemos disfrutar de las series americanas desde este lado del charco, que por aquí hay cada más personas que preferimos ver las series en el idioma original. La problemática está en los contratos de explotación que firman con las compañías europeas. Supongo que tendrán que flexibilizarlos o crear una versión paralela.

En España por lo que me han contado se pueden ver también los últimos capítulos de muchas series en las webs de las cadenas, pero no hay ningún portal común donde poder ver capítulos antiguos. Estoy seguro que en breve habrá más novedades con la nueva temporada, es cuestión de tiempo que hagan lo mismo que en USA.

Respecto a los ingresos, todavía no llegan al nivel de las compañías de cable, pero prácticamente todos sus espacios publicitarios han estado contratados. Y la tendencia es más dinero para publicidad online y menos para la TV. Por cierto, la publicidad en España es vergonzosa; no se por qué el gobierno no cumple ya las leyes europeas para limitar la duración pero es vergonzoso y desesperante ver algo en TV.

¿Qué viene primero, el producto o el marketing?

Seth Godin hace esta pregunta en su blog y saca una conclusión que todos los que se dedican al marketing deberían aplicarse. Marketing no es lo mismo que anunciarse. Los anuncios son sólo una pequeña parte del marketing actual. Antes de que salga el producto debemos ir hablando de él, creando expectativa, que se hable de él por la calle e Internet. Y después ya viene el buen producto que estamos haciendo y su campaña de publicidad (si hace falta y el boca a oreja no nos soluciona la tarea).

Y quien dice marketing de un producto, digo marketing de una idea tuya, de un evento, de una fiesta, de lo que sea.

¿Controlan los famosos sus blogs y perfiles en Internet?

Me hago esta pregunta tras seguir un enlace de furilo y llegar al perfil del usuario “el armario de Patricia” en 11870.com. Se refiere a Patricia Conde, presentadora de Sé lo que hicisteis. La misma persona escribe el blog El armario de Patricia. Parece que lo lleva una tal Maia, la duda está en si tiene relación con Patricia; si Patricia sabe algo, si los de Sé lo que hicisteis saben algo o si es todo amateur porque le gusta mucho como viste. Según parece es la última opción, pero todo es posible.

Si así fuera, ¿no debería Patricia Conde y Sé lo que hicistéis pasarle información para modelar el mensaje y conseguir mayores beneficios? (más tiendas que quieran prestar ropa e incluso anunciarse en la web del programa) Se me ocurren muchas ideas alrededor de este detalle. Es interesante cómo lo que antes ocupaba el rótulo inferior del final de un programa, ahora puede potenciarse y rentabilizar más.

Publicidad de chicles bastante geek

Me resultan muy curiosos los anuncios que hay en el tren de Chicago. Ayer me encontré con unos bastante geeks. A ver qué os parecen el juego de palabras. A mi me encantaron, jugaron muy bien con las palabras y la imagen.

Publi chiclesPubli chiclesPubli chiclesPubli chicles

La publicidad de Ryanair y Sarkozy les sale baratísima

Ryanair SarkozyRyanair puso el otro día en Francia una página de publicidad en el periódico “Le Parisien”, donde salía Sarkozy y Carla Bruni; diciendo ésta útima que con “Con Ryanair toda mi familia puede venir a nuestra boda”. Hoy leo que en la demanda que han puesto, Sarkozy pide una indemnización de 1€ y Carla Bruni de 500.000€. Ya os digo que es baratísimo. Vamos, si sólo piden eso o si el juez sólo obliga a dar eso, mañana todas las empresas están haciendo lo mismo con todos los famosos.

¿Por qué lo digo? Una campaña media de publicidad en TV cuesta sobre 2-3 millones de euros, y para nada consigue la repercusión mundial que ha tenido esta campaña de publicidad. Por tanto si sólo tienen que pagar 500.000 a Ryanair les sale baratísimo. Lo que tienen que hacer es pedir una indemnización de 10-100 millones de euros. Y el juez se lo tiene que dar. Porque si no, se convierte en un cachondeo, y sale más rentable poner una imagen y pagar la multa que contactar con el famoso y pagarle sus derechos de imagen. La publicidad de Lancia donde sale Carla Bruni promocionando su coche Musa, les debió costar en torno a 500.000. Y les salió muy rentable, ya que pagaron antes de que se supiera que salía con Sarkozy. Pero al menos pidieron permiso y pagaron, no como Ryanair.

Actualización

Ya ha salido la sentencia, y han condenado a Ryanair a pagar 60.000€ de indemnización. ¿60.000€? ¡Venga ya! ¿Con la repercusión que ha tenido? Preparémonos para una avalancha de este tipo de publicidad.

Los miembros de Facebook están vendiendo sus propios anuncios

Weblo FacebookAparte de la rebelión que sufrió Facebook por pasarse con el programa Beacon, está teniendo otra que consiste en que los usuarios venden sus anuncios en sus perfiles, incumpliendo una de las normas de Facebook. Todo esto se controla mediante Weblo, una compañía que vende anuncios en los blogs y páginas de perfiles de la gente. Weblo dice que la gente puede ganar dinero a partir de su popularidad online. Cuantos más amigos tengan, más gente verá sus anuncios, y más dinero ganarán.

La gente de Facebook ha dejado claro que no quieren este tipo de anuncios, no quieren que haya libertad absoluta: “We don’t want a free-for-all”, sobre todo si dejan de ganar dinero. El CEO de Weblo dice que la gente debería poder vender el espacio en sus páginas en Facebook, MySpace y similares porque son ellos los creadores del contenido. Sin ellos, Facebook no tendría contenido.

Lo que a mi entender se le olvida es darle la vuelta a la tortilla. Sin Facebook la gente no podría comunicarse y conocer otras personas como lo están haciendo ahora. Y es Facebook la que pone la plataforma, por eso me parece normal que dicte las normas. Otra cosa es que luego los usuarios se rebelen…

La publicidad perfecta

Vaya frase que me acabo de encontrar en Scripting, que viene totalmente a cuento debido a los últimos movimientos de Google OpenSocial y Facebook (y algunas ideas mías en la cabeza)

Advertising will get more and more targeted until it disappears, because perfectly targeted advertising is just information.

Vía Antonio Fumero

Apple adopta un anuncio de YouTube

YouTube es el mejor escaparate para los creativos, si no que se lo digan a un chaval de 18 años de Inglaterra que creó un anuncio del iPod Touch y Apple contactó con él y ahora mismo está en USA grabando la versión “pro”, que se emitirá en Estados Unidos. El sueño de los contenidos hechos por usuarios convertido en realidad.

Aunque algunos dudan de que no sea una táctica al estilo LonelyGirl15, y haya alguien más detrás. Dicen que es un poco extraño que la gente de Apple lo descubriera cuando sólo tenia unas pocas miles de visitas, pero quizás lo viera algún empleado a través de su Touch.

En lo que estoy totalmente de acuerdo es con Lee Clow; en un artículo de Stuart Elliot, columnista del New York Times, sobre este tema:

Consumers creating commercials “is part of this brave new world we live in,? said Lee Clow, chairman and chief creative officer at TBWA Worldwide, based in the Los Angeles neighborhood of Playa del Rey.

“It’s an exciting new format for brands to communicate with their audiences,? Mr. Clow said. “People’s relationship with a brand is becoming a dialog, not a monolog.?

Vía Mashable

Actualización

Ya está colgado el anuncio oficial, es muy parecido.