Todo en el negocio de la música sube (excepto el CD)

Le copio el título y algunos datos a Chris Anderson y aprovecho para repasar el panorama actual de la industria musical. Mirando los datos, veamos si esta industria va tan mal como dicen:

  • Conciertos y merchandasing: UP (+4%)
  • Canciones digitales: UP (+46%)
  • Ringtones: UP (+86% el año pasado)
  • Música para anuncios, series, películas y videojuegos: UP (Warner Music recaudó $20 millones el año pasado)
  • Singles en vinilo (para DJs por ejemplo): UP (más del doble en UK)
  • Y si incluimos el iPod (redunda en un crecimiento de la música): UP (+31% este año)
  • Sólo los CDs bajan (-18%). Son cerca del 60% de la industria sin incluir los reproductores MP3, pero sólo el 25% si los incluimos.

¿Canciones gratis? ¿Dejar al usuario pagar lo que cree que vale? ¡Herejía! Eso siguen pensando los “grandes” de la industria musical, mejor dicho; eso piensa la mafia de esta industria, las productoras. ¿Qué el grupo británico RadioHead ha permitido bajarse su nuevo disco al precio que quiera cada uno? Sí, pero van a fracasar en el experimento. ¿Fracasar? ¿Recaudar 10 millones de dólares directos, sin intermediarios en una semana; recaudar más que con sus 3 otros discos juntos es fracasar? Ups, hay un problema. Parece que el experimento ha funcionado.

La clave del cambio que está habiendo la tienen los grandes artistas, los artistas con poder. Otro ejemplo es Madonna que se ha cambiado de su productora a una promotora de conciertos (a cambio de 120 millones de dólares). Más ejemplos, Prince, Led Zeppelin o Nine Inch Tails ¿Dónde se gana más? ¿Con los obsoletos CDs y archivos fácilmente replicables o con experiencias inolvidables como los conciertos? Un artículo de Entertainment Weekly dice:

“Dentro de poco un montón de compañías no se definirán como productoras”, dice Steve Greenberg, uno de los directores de Columbia Records que ahora lleva la productora independiente S-Curve. ”Se definirán como compañías que desarrollan artistas. Si estás involucrado en toda la carrera del artista, entonces los intereses de ambos coincidirán.”

Como ya he dicho antes coincidiendo con Chris, las canciones serán gratis (con donaciones) como parte de una publicidad para atraer gente a sus conciertos, para que pongan su música en radios y discotecas (€€), en películas y series (€€), para que compren su merchandasing, etc. Y esto sirve para todos los artistas, para los de la cabeza y para los de la cola de la curva, si eres bueno crecerás en la curva, como más o menos llegan a hacer todos. Pero el modelo del siglo pasado está anticuado, es del siglo pasado, estamos en el siglo digital.

Algunos enlaces más:

Tu eliges lo que vale el disco

Una de las mejores frases que he leído de marketing y producto, es que algo vale lo que los clientes están dispuestos a pagar. Puede que no quieras pagar 2€ por un café en un bar, pero puede que sí que pagues 4€ por uno en Starbucks. Seguramente sea mejor el del café, pero así es la vida, no solo cuenta la calidad de la materia prima, si no la sensación, algo de lo que juegan mucho desde empresas como Starbucks y Apple.

In Rainbows
La banda Radiohead ha hecho caso de esta máxima y pondrá a la venta su nuevo disco, In Rainbows, al precio que tu estés dispuesto a pagar. Repito, lo que tu quieras. Obviamente no pertenecen a ninguna discográfica, por eso tienen libertad para hacer lo que ellos quieran. Saldrá el 10 de Octubre, y yo seré el primero en descargármelo gratis y si merece realmente la pena hacerles una donación como agradecimiento por su música y por atreverse a usar el modelo en que creo que debe dirigirse la música.